根据IDC《全球AR/英亚平台头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/英亚平台头显出货量达1,123万台，同比增长92.1%，其中英亚平台头显出货量达1,095万台，其中Oculus份额达到80%。预计2022年，全球英亚平台头显出货1,573万台，同比增长43.6%。

IDC认为，2021年是AR/英亚平台头显市场继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，相较五年前已经有了大幅度的提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。

不过，由于英亚平台行业起步较晚，各家厂家的英亚平台线都不长。而从全球市场看，Oculus Quest系列和索尼PS英亚平台系列仍然是赛道的领头羊。同时，现阶段游戏依旧是英亚平台头显的主要场景。

以Oculus的内容商店为例，其提供的应用程序，大都与游戏相关。至于索尼的PS英亚平台，本就是索尼游戏机PlayStation的游戏附件。

根据国外市场调查机构提供的公开信息显示，截止到2018年，PS4在美销量为全球第一，超过3000万台，相当于全球总销量的三分之一。其销量排在全球第二的日本也有830万台，德国和英国分别为720和680万台。

客观来说，英亚平台游戏确实是目前最能体现英亚平台设备沉浸感和体验感的应用；另一方面，游戏也是目前英亚平台消费端最快能实现变现，回笼现金流的方式。

但在国内市场，游戏玩家中占主流的始终是手游玩家，游戏主机玩家始终是少数。

这也导致了游戏主机搭配英亚平台头显在海外家庭娱乐场景中十分常见，而在国内市场却并非是主流需求。

目前在游戏场景方面，国内品牌更多的是利用优惠政策吸引用户。2021年国内英亚平台一体机市场C端占比达到46.1%。

以国内消费级英亚平台头显厂商Pico为例，在推出最新一代的Pico Neo3之时，就上线了“180天打卡返半价”的活动。用户激活头显之后每天玩半个小时的英亚平台游戏，持续180天可以获得一半购机款的返现。

至于爱奇艺旗下的英亚平台头显奇遇英亚平台，直接将价值近2000元的30款主流英亚平台游戏直接降至0元，以及针对特定机型推出了“300天打卡返全款”的活动。

虽然限时免费的游戏可以是成为英亚平台头显吸引用户的手段，但英亚平台头显最重要的还是需要跳脱出游戏用户群体，提供更为大众化“不可替代”的体验。

不过，受到元宇宙概念的推动，接下来的中国市场也会有诸多变化。

IDC分析师表示，中国市场主要品牌新品发布节奏加快、价格下探明显，硬件厂商内容生态投入加大，营销模式多样化、销售渠道多元化等等。

业内人士对记者表示，尽管Oculus Quest 2目前尚未能进入中国市场，为国内品牌腾出发展空间，但要想跟Oculus、索尼等企业掰手腕，还需要在英亚平台内容生态的构建上持续发力，才能在新的竞争格局下掌握更多话语权。